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前言

  “三通哥”英文名TONY，全名為NGAH NKEM FAVRICE DOUDOU，國(guó)籍喀麥隆，重慶西南大學(xué)國(guó)際教育、工商管理碩士，現(xiàn)任重慶強(qiáng)大凱創(chuàng)專(zhuān)利代理事務(wù)所總經(jīng)理助理、涉外部主管。精通法語(yǔ)、英語(yǔ)、中文、德語(yǔ)，對(duì)西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)及意大利語(yǔ)也非常熟悉，運(yùn)用自如，精通七國(guó)語(yǔ)言，此為第一“通”。
       他深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)多年，熟悉《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》、《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》等國(guó)際及國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，在PCT 專(zhuān)利申請(qǐng)、歐盟專(zhuān)利申請(qǐng)、涉外商標(biāo)申請(qǐng)等涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)及保護(hù)方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，是客戶及同事眼中的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)一點(diǎn)通”，此為第“二通”。
       其多次受邀參加知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)題培訓(xùn)、主題講座。包括重慶老字號(hào)協(xié)會(huì)商標(biāo)主題講座，兩江新區(qū)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)培訓(xùn)會(huì)，涪陵工商分局馬德里商標(biāo)專(zhuān)題培訓(xùn)，榮昌民營(yíng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)商標(biāo)培訓(xùn)等常規(guī)培訓(xùn)；也包括輾轉(zhuǎn)重慶區(qū)縣進(jìn)行的雙橋經(jīng)開(kāi)區(qū)工商分局、大足區(qū)工商分局、萬(wàn)盛區(qū)工商分局知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)等“知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”專(zhuān)題培訓(xùn)。
       此外，TONY喜愛(ài)武術(shù)、傳統(tǒng)習(xí)俗、茶文化等中國(guó)文化，到中國(guó)留學(xué)6年間，用不到一年的時(shí)間熟悉漢語(yǔ)，超過(guò)兩年練習(xí)武術(shù)，會(huì)太極、長(zhǎng)拳、南拳和氣功；曾代表學(xué)校參賽，更拿到過(guò)省級(jí)金牌......6年過(guò)去，他還在嘗試在中國(guó)的更多可能，依然是喜歡挑戰(zhàn)、熱愛(ài)學(xué)習(xí)的“正能量中國(guó)通”，此為第“三通”。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)與海外市場(chǎng)

“Intellectual property is not a luxury, but a necessity”

【知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是奢侈品，而是必需品！】

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既可以作為“武器”對(duì)侵權(quán)者作出“攻擊”讓他們付出代價(jià)；也可以作為“防護(hù)罩”確保自身的合法利益不被侵犯。

隨著成千上萬(wàn)項(xiàng)新技術(shù)的不斷研發(fā)，人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)也正逐步加強(qiáng)。

做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于開(kāi)拓海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)尤其重要。當(dāng)一家公司計(jì)劃將其產(chǎn)品出口至某一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)時(shí)，首要的任務(wù)，是在所有相關(guān)出口市場(chǎng)，必須及時(shí)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不同工具對(duì)產(chǎn)品的特殊性、領(lǐng)先性進(jìn)行保護(hù)，提前進(jìn)行防御性布局，這樣做可以加強(qiáng)企業(yè)在海外市場(chǎng)的地位，確保自身的利益不受侵害。但是，若企業(yè)不及時(shí)采取預(yù)防性措施保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和解決有關(guān)任何爭(zhēng)議，將會(huì)產(chǎn)生巨大損失。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)海外市場(chǎng)的重要性

企業(yè)決定進(jìn)入海外市場(chǎng)或者向海外出口商品或服務(wù)并不是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的：出口涉及大量資金、管理和生產(chǎn)資源投資，因此，企業(yè)需要仔細(xì)規(guī)劃和執(zhí)行。

企業(yè)需要評(píng)估出口業(yè)務(wù)的前景，以及其產(chǎn)品是否具有出口的可行性。在評(píng)估其是否具有可出口產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮各方面因素，如技術(shù)規(guī)避、出口許可證、須遵守的規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)、售后支持、合理的出口價(jià)格等。

在進(jìn)入海外市場(chǎng)推出產(chǎn)品之前，必須制定相對(duì)全面的策略，而大部分出口企業(yè)往往忘記考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。被忽略的問(wèn)題其實(shí)是最重要的問(wèn)題，那么企業(yè)出口時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題呢？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)為產(chǎn)品的某些功能提供了排他性，使權(quán)利人能夠防止或阻止其他人在市場(chǎng)上將其用于商業(yè)用途。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)能夠掌控其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)）的使用及其產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造性特征，并增強(qiáng)在出口市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

若產(chǎn)品在特定市場(chǎng)取得成功，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)很可能會(huì)生產(chǎn)能夠與其競(jìng)爭(zhēng)的類(lèi)似或相同產(chǎn)品。若沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可能很難或無(wú)法阻止模仿者，由此造成的利潤(rùn)損失一定會(huì)很大。

一旦企業(yè)產(chǎn)品被認(rèn)為侵犯了出口目標(biāo)市場(chǎng)其他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不提前考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，做好相應(yīng)的措施，很可能會(huì)導(dǎo)致重大或致命損失。即使一項(xiàng)發(fā)明、設(shè)計(jì)或商標(biāo)在企業(yè)所在的國(guó)家或地區(qū)不受保護(hù)，但這并不意味著在出口目標(biāo)市場(chǎng)不受保護(hù)，或其他人沒(méi)有在該市場(chǎng)將自己的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。

企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通過(guò)許可、特許經(jīng)營(yíng)、建立合資企業(yè)或其他合同協(xié)議等方式，更容易進(jìn)入新市場(chǎng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以幫助企業(yè)與其他公司建立合作關(guān)系，在海外市場(chǎng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、分銷(xiāo)或交付貨物和服務(wù)。在尋求從可能對(duì)其專(zhuān)有技術(shù)、著作權(quán)作品、設(shè)計(jì)、商標(biāo)等感興趣的其他企業(yè)獲得技術(shù)許可時(shí)，還可能為企業(yè)提供更大的議價(jià)能力。

產(chǎn)品、其設(shè)計(jì)、品牌或包裝適應(yīng)海外市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)造性工作，若滿足相關(guān)要求，可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律加以保護(hù)，從而保證其適應(yīng)性。

與分銷(xiāo)商、進(jìn)口商或其他合作伙伴談判協(xié)議時(shí)，必須考慮與知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)有關(guān)的問(wèn)題，特別是若產(chǎn)品將在國(guó)外制造，或?qū)⒂赏鈬?guó)合作伙伴生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)在很大程度上依賴于企業(yè)的品牌形象，這主要體現(xiàn)在其商標(biāo)中，若不加以保護(hù)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制或模仿，該品牌將更難推廣。

企業(yè)參展和展覽的時(shí)間應(yīng)該取決于企業(yè)是否已經(jīng)將企業(yè)自身發(fā)明或設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)。因?yàn)槲醋龊孟鄳?yīng)保護(hù)而提前披露的創(chuàng)新作品可能會(huì)導(dǎo)致新穎性損失。若企業(yè)展出的產(chǎn)品侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，參加展會(huì)和展覽也會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。

產(chǎn)品的定價(jià)將部分取決于品牌或商標(biāo)在海外市場(chǎng)得到消費(fèi)者認(rèn)可和重視的程度，以及產(chǎn)品在何種程度上將面臨來(lái)自類(lèi)似或相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

在籌集資金時(shí)，持有產(chǎn)品創(chuàng)新方面的專(zhuān)利，或擁有具有良好聲譽(yù)的商標(biāo)，通常有助于說(shuō)服投資者、風(fēng)險(xiǎn)資本家或銀行，以便于他們了解企業(yè)的產(chǎn)品可獲得的商業(yè)機(jī)會(huì)。

二、企業(yè)出口時(shí)最常犯的知識(shí)產(chǎn)權(quán)錯(cuò)誤

企業(yè)往往在發(fā)現(xiàn)有模仿者、造假者或被指控侵犯他人的權(quán)利后才意識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。這其實(shí)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)不夠而導(dǎo)致的，那么企業(yè)最常見(jiàn)的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤有哪些呢？

許多企業(yè)認(rèn)為，通過(guò)在本國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)、專(zhuān)利或工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)保護(hù)，就是在全球自動(dòng)受到保護(hù)。其實(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是屬地權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局僅授予相關(guān)國(guó)家（或區(qū)域）管轄權(quán)的保護(hù)。

雖然全世界保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律和程序已大大協(xié)調(diào)，但各國(guó)之間仍然存在重大差異。如，軟件或計(jì)算機(jī)程序是不同國(guó)家有不同做法的一個(gè)領(lǐng)域；涉及外觀設(shè)計(jì)保護(hù)，根據(jù)法律制度，外觀設(shè)計(jì)法、著作權(quán)法、商標(biāo)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法可能保護(hù)外觀設(shè)計(jì)。最好了解企業(yè)打算將其產(chǎn)品商業(yè)化的國(guó)家/地區(qū)的適用法律。 

在全球許多國(guó)家申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可能代價(jià)高昂。區(qū)域和國(guó)際保護(hù)制度是各國(guó)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有效、便捷、快速的方式。

其他國(guó)家的專(zhuān)利申請(qǐng)需要從第一個(gè)國(guó)家的申請(qǐng)之日起12個(gè)月內(nèi)提交。此期間通常稱為“優(yōu)先期”。在優(yōu)先權(quán)期內(nèi)未能申請(qǐng)，可能導(dǎo)致由于新穎性喪失而無(wú)法在其他國(guó)家獲得專(zhuān)利保護(hù)。工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)也適用類(lèi)似的規(guī)則，其優(yōu)先權(quán)期限為6個(gè)月。

在申請(qǐng)保護(hù)之前，或者沒(méi)有簽署要求保密的書(shū)面合同之前，向潛在合作伙伴、出口代理商、分銷(xiāo)商或其他任何人披露有關(guān)企業(yè)最新產(chǎn)品或新設(shè)計(jì)的信息，可能會(huì)造成發(fā)明或設(shè)計(jì)的信息泄露，從而導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品失去創(chuàng)新性或者被其他人搶先申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使企業(yè)的創(chuàng)新工作失去價(jià)值。

在海外使用與已注冊(cè)或已被其他企業(yè)使用的、相同或相似的商標(biāo)可能被視為對(duì)另一家企業(yè)商標(biāo)權(quán)的侵犯。企業(yè)會(huì)被要求停止使用此類(lèi)商標(biāo)，或被要求為侵權(quán)支付損害賠償金，這將對(duì)企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和出口戰(zhàn)略造成巨大打擊。

若企業(yè)獲得其他企業(yè)的技術(shù)許可，則應(yīng)確保其有權(quán)出口帶有此類(lèi)技術(shù)的產(chǎn)品，以避免侵犯許可人的權(quán)利。許可合同通常明確界定許可產(chǎn)品可商業(yè)化的地理區(qū)域。

許多企業(yè)將產(chǎn)品的創(chuàng)建、制造或設(shè)計(jì)外包給在海外的加工企業(yè)、設(shè)計(jì)企業(yè)。但是，企業(yè)在與海外制造企業(yè)簽訂的合同中往往忘記保護(hù)其在這些國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或未在合同中具體說(shuō)明外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明、軟件等的所有權(quán)問(wèn)題。主要危險(xiǎn)在于，發(fā)包企業(yè)與承包工作的企業(yè)之間可能會(huì)出現(xiàn)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的誤解。在這方面的所有權(quán)問(wèn)題上，各國(guó)法律存在很大差異，不同的規(guī)則通常適用于不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，必須了解有關(guān)出口市場(chǎng)的國(guó)家立法，并在兩家企業(yè)之間的原始合同中列入具體條款，澄清此協(xié)議對(duì)任何有創(chuàng)造力或創(chuàng)造性作品的所有權(quán)問(wèn)題。

許多企業(yè)向使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海外企業(yè)提供授權(quán)許可，以換取一次性費(fèi)用或經(jīng)常性版稅。許可合同通常包括分享技術(shù)知識(shí)、以及授權(quán)制造和（或）銷(xiāo)售許可人研發(fā)的產(chǎn)品。無(wú)論許可協(xié)議條件如何，必須確保與許可產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在相關(guān)國(guó)家已得到充分保護(hù)，并確保有適當(dāng)?shù)臈l款明確此類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)問(wèn)題。

在任何情況下，企業(yè)開(kāi)始在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售其產(chǎn)品或服務(wù)，卻沒(méi)有意識(shí)到其商標(biāo)不適合該特定市場(chǎng)，因?yàn)椋旱谝皇巧虡?biāo)在當(dāng)?shù)鼐哂胸?fù)面或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)涵語(yǔ)言或不符合當(dāng)?shù)匚幕?第二是商標(biāo)不太可能在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)。請(qǐng)務(wù)必確保該商標(biāo)適用于特定市場(chǎng)，并在商標(biāo)局注冊(cè)，然后再在相關(guān)市場(chǎng)推出帶有該商標(biāo)的產(chǎn)品。

總而言之，企業(yè)在制定出口計(jì)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)且必須考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，并確保企業(yè)采取充分的保護(hù)措施：確保不會(huì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；確保做好被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵權(quán)的預(yù)防和保護(hù)措施。一旦開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品出口事項(xiàng)，在規(guī)劃過(guò)程的早期采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局是非常有價(jià)值的。