強
大
集
勢
創(chuàng)刊期
創(chuàng)刊寄語
黃書凱 總經(jīng)理:
公司內(nèi)刊是我們思想產(chǎn)生、思想交流、思想碰撞的平臺。由我們自己書寫我們的故事,更能映射我們的人文精神,分享工作經(jīng)驗。希望“強大集勢”的創(chuàng)刊更能展示企業(yè)形象,促進(jìn)業(yè)務(wù)交流,傳播企業(yè)文化,凝聚團隊力量。
王 強 總經(jīng)理:
如同世上所有新生事物一般,“強大集勢”還很稚嫩。但她的創(chuàng)刊,讓公司的發(fā)展更為完整、讓同事們有了交流學(xué)習(xí)的平臺、讓我們的管理文化得以傳承。希望“強大集勢”也如所有新生事物一般,在大家的愛心、耐心培育下,健康茁壯。
沈 嘉 副 總:
時光如梭,風(fēng)雨同舟;一份耕耘,一份收獲!
祝愿公司的“航船”一帆風(fēng)順,劈波斬浪,勇往直前,再創(chuàng)輝煌!
黃文利 副 總:
用我們的專業(yè)捍衛(wèi)每一項知產(chǎn)權(quán)益。
晉小華 總經(jīng)理:
當(dāng)企業(yè)開始以文化為載體,內(nèi)做溝通、外樹形象時,說明企業(yè)已逐漸壯大,重視文化建設(shè)、人文關(guān)懷。強大是一個蓬勃有朝氣的公司,希望能以你們的激情與才智,把“強大集勢”辦得更具特色、更有吸引力。
陳宇航
專利中干評優(yōu)第一名
冉劍俠
專利員工評優(yōu)第一名
隋金艷
戰(zhàn)區(qū)部長評優(yōu)第一名
譚柏勝
商標(biāo)評優(yōu)第一名
我們的故事
男兒當(dāng)自強
商標(biāo)一戰(zhàn)區(qū)
“那一天,男子漢終于回想起了,曾經(jīng)一度被他們懈怠的責(zé)任,還有那被放置于溫室的那份擔(dān)當(dāng)?!?
須眉已然不及巾幗…當(dāng)女同事把堅毅、剛強、堅韌做得比男同事更好的時候,男同事的價值在哪里綻放,成為了公司男子漢們最大的問題。
一戰(zhàn)區(qū)的架構(gòu)調(diào)整,商標(biāo)一部將商標(biāo)公司四位男同事收入帳中,萬花叢中僅存四點綠,公司期待四位男同事能成長到獨當(dāng)一面,成為真正能挑起大任的男子漢,如左青龍右白虎上朱雀下玄武一般,各自鎮(zhèn)守一方,成為商標(biāo)一部,乃至商標(biāo)公司的擎天四柱,撐起整個團隊。
在那個周五的晚上,安天億、張謀誠、譚柏勝、周磊四人結(jié)成男子互幫互助自強團,并命名為:“越男F4”, 立圖在這個中干層全是女性同事的團隊里,為男性爭一片天地,為男子漢爭一口氣。
何謂“越男F4”,即是:卓越的男子漢要超越一切困難。在男子漢面前,所有的障礙,都等著被跨越,所有的艱難險阻都等著被克服。
又一個周五的下午,應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)要求,由譚柏勝牽頭,安天億、張謀誠、周磊四人在一起共商對策,充分分析了每個人的優(yōu)勢劣勢,從頭開始,從最初學(xué)習(xí)到的商標(biāo)的好處開始回憶,鞏固基礎(chǔ)只為展翅高飛。
我們不好高騖遠(yuǎn),我們一步一個腳印,一步一步去實現(xiàn),去抗?fàn)帯?
首要目標(biāo)是:每個人能獨立完成自己任務(wù),戰(zhàn)必勝、攻必克。
下一步是:每個人都要寫案件,做到業(yè)務(wù)專業(yè)兩不誤
然后就是破三、破四,破五,憑著這口氣,直沖云霄,直達(dá)九天,不拋棄,不放棄,誓要拿下中干層兩把交椅。
豈曰無衣?與子同袍。王于興師,修我戈矛。與子同仇!
豈曰無衣?與子同澤。王于興師,修我矛戟。與子偕作!
豈曰無衣?與子同裳。王于興師,修我甲兵。與子偕行!
共勉之。
我們的主管
專利外經(jīng)戰(zhàn)區(qū)
其實有時覺得我們主管真挺討厭的。
因為他總是會不停的提醒我們:該打電話了,該寫話術(shù)了,該開會了……
但是更多的還是感謝。
感謝他愿意每天早上早早的來到公司陪我們練話術(shù),做培訓(xùn);
感謝他愿意一個一個的聽我們打電話,指點我們;
感謝他愿意帶我們出去見客戶,為我們分析每一位客戶;
感謝他愿意用足夠的耐心來幫助我們成長……
除了感謝,還有的就是對他的佩服。因為他不僅僅是對我們有足夠的耐心,對待客戶時更是耐心十足。譚老師是在南川區(qū)做方竹筍的,經(jīng)過多年研究,自己研發(fā)了一種方竹筍貯藏技術(shù),想要申請專利。
第一次聽他和客戶交流是在南川區(qū)科委陳局那里,客戶和他就在陳局的辦公室就申請技術(shù)交流了一個多小時,在整個過程中完全沒有半點不耐煩,而是與客戶耐心的交流,傾聽客戶的訴說,并在過程中根據(jù)客戶的需求提出自己的建議,但最后客戶還是沒有確定要申請專利。后來和主管的交流中知道,他和這個客戶已經(jīng)溝通了幾個月了,但是客戶一直都比較糾結(jié)技術(shù)保護(hù)范圍這一塊。
后來又有幾次聽到客戶來電和他溝通,每次一溝通就是一個多小時,但在整個過程中他從來沒有抱怨過客戶耽擱了他的時間。有時我們也會問他,就一個專利,真的不覺得浪費時間嗎?他說這不是浪費時間,因為客戶愿意與我們交流就代表了客戶對我們的信任,而我們需要做的就是不要辜負(fù)客戶的信任,做好我們?yōu)榭蛻裟茏龅乃蟹?wù),永遠(yuǎn)不要放棄任何一個愿意信任你的客戶。最終,客戶感動于他的耐心服務(wù)與專業(yè)知識,還是選擇和我們公司合作,申報專利。
不僅僅是他自己的客戶,即使是其他同事客戶,只要是我們公司的客戶,他都會抱著一顆最真誠的心來為客戶服務(wù)。XX公司之前一直是我們公司的客戶,但由于部分原因客戶決定不再和我司合作,并拒絕與我司再做交流。本來我司業(yè)務(wù)人員都已經(jīng)放棄了,但是他還是堅持不放棄,堅持每過段時間又與客戶聯(lián)系一次,并且盡自己所能來解決客戶的需求,最終客戶感動于他的服務(wù),決定在我司做一件現(xiàn)金實新專利。雖然只有一件專利,但我覺得他將不可能變成了可能,并且我相信他最終會將這種事變?yōu)楸囟ā?
在主管的身上,我們真的體會到了何為為客戶服務(wù)。
感謝你,為我們樹立了一個這樣好的榜樣。
(編者按:主管是誰?請出來接受鮮花與掌聲)
德國人的規(guī)則
制度就是讓人來遵守的
最近讀到一篇短文,是嘲笑循規(guī)蹈矩的德國人的:“中國的留德大學(xué)生見德國人做事刻板,不知變通,就存心捉弄他們一番。大學(xué)生們在相鄰的兩個電話亭上分別標(biāo)上了“男”“女”的字樣,然后躲到暗處,看“死心眼”的德國人到底會怎么樣做。
結(jié)果他們發(fā)現(xiàn),所有到電話亭打電話的人,都像是看到廁所標(biāo)志那樣,毫無怨言地進(jìn)入自己該進(jìn)的那個亭子。有一段時間,“女亭”閑置,“男亭“那邊寧可排隊也不往“女亭”這邊運動。
我們的大學(xué)生驚訝極了,不曉得何以“呆”到這份上。面對大學(xué)生的疑問,德國人平靜地聳聳肩說:“制度嘛,不就是讓人來遵守的嗎?”
感想:
德國人的刻板可以讓我們開心地一連笑上3天,而他們看似有理的解釋,也足以讓某些一貫無視規(guī)則的“國產(chǎn)大能人”笑掉大牙。但是在開心、嘲笑之余,我們漠視規(guī)則已經(jīng)多久了?
我們總是聰明地認(rèn)為,那些甘愿被規(guī)則約束的人不僅是“死心眼”,簡直是“缺心眼”。規(guī)則是死的可人是活的,活人為什么要被死規(guī)則套住呢?正是因為這樣,我們才會落后人家好多年。
SAP是德國人做的,在學(xué)習(xí)SAP的過程中,也感覺到他們的嚴(yán)謹(jǐn),但是如果我們在以后的執(zhí)行過程中,漠視制度,那么SAP在實際應(yīng)用時會不會有障礙呢?
制度就是讓人來遵守的??!請大家牢記這一點! (編者選摘)
精益求精
淺談企業(yè)對商標(biāo)名稱的選擇
醒目大字“呀!土豆”。
“呀!土豆”不僅簡潔明了,還能喚起消費者輕松雀躍、欲罷不能的心情。這無疑是決策者喜歡的名字,無論從品牌推廣、廣告的策劃還是市場營銷的角度來看,這是一個令人眼前一亮、怦然心動的好名字!也促使企業(yè)趕緊去商標(biāo)注冊,以防被放任他人使用。
只是,這樣的商標(biāo)是否能順利獲準(zhǔn)注冊,能否得到獨占使用的權(quán)利?通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢,好麗友食品有限公司在2005年申請注冊使用于膨化土豆片等商品上,遭到商標(biāo)局駁回,再向評審委員會提交復(fù)審申請,仍被駁回。這樣的結(jié)果讓企業(yè)廣告部、市場部管理者乃至老總都會感到匪夷所思、忿忿不平,這么有創(chuàng)意的名牌,為什么不能注冊?
筆者??吹筋愃频拿票蛔鳛樯虡?biāo)要求提交注冊申請,在與企業(yè)溝通中深感企業(yè)家對品牌的理解與法律意義中商標(biāo),存在顯著的不同,往往混為一談。
品牌管理者都希望自己的新名稱一出世能得到萬眾矚目,能讓消費者們了解到自家產(chǎn)品的萬般好處,甚至恨不能將產(chǎn)源、功能、特長等非凡之處盡收于名稱之中,眾多企業(yè)家編輯商標(biāo)的常用思維方式是更愿意將商標(biāo)作為實現(xiàn)與消費者雙向?qū)υ挼纳顚哟谓涣髌脚_,以此吸引消費者的長期關(guān)注,并把消費者變成其商品的擁護(hù)者甚至推廣者。
誠然,這種思維方式和內(nèi)容營銷的方法的確能夠提高商品的知名度,改變消費者選擇商品的導(dǎo)向,刺激購買欲并促成購買,達(dá)到銷售的目的。但是如果要將其內(nèi)容作為商標(biāo)進(jìn)行注冊并達(dá)到排他、獨占的目的,還必須同時要滿足作用商標(biāo)的基本特征--顯著性,否則這些內(nèi)容只能僅僅停留在內(nèi)容營銷上,無法上升為商標(biāo),受《商標(biāo)法》的保護(hù)。
法律意義上的商標(biāo),是經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)上采用的,能夠與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記。既然這是區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)記,就必須具有足夠的顯著的特征,才能讓消費者在同類商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分,若不具個性化特征,就極易引起消費者對商品或服務(wù)出處的混淆,而無所適從。根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;以及其他缺乏顯著特征的就是不具有個性化特征的商標(biāo),這種類型的商標(biāo)就不能作為商標(biāo)被注冊,而往往卻是這種類型的文字或圖形較其他文字或圖形更能入品牌經(jīng)理們的法眼。
前面的所述案例“呀,土豆”盡管申請之路艱難,但最終還是無果,是因為該文字用于膨化土豆片上直接表示了商品的主要原料,違反了《商標(biāo)法》第十一條第二款的規(guī)定,被拒絕注冊也是意料之中的。
那么怎樣才能將內(nèi)容營銷有效地變成可注冊的商標(biāo),這樣既可達(dá)到刺激購買力的要求,又符合《商標(biāo)法》的規(guī)定呢?在此,拋磚引玉,建議各位品牌管理者不妨潛心研究一下用于汽車上的“奔馳”、照相機上的“柯達(dá)”、電腦上的“蘋果”、酒店服務(wù)上的“香格里拉”等商標(biāo),這每一個商標(biāo)都與其使用的商品或服務(wù)都有著密不可分的故事,設(shè)計者們巧妙地運用這些故事,既兼顧營銷策略,也滿足了商標(biāo)注冊要求。
將品牌名稱中的故事隱喻在特定的商品中,憑借故事的流長也保持品牌個性與長足的生命力,這一切源于智慧。
轉(zhuǎn)載自上海市商標(biāo)協(xié)會